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老年服装市场规模将达1200亿元

2012-12-26                                
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导读: 老年服装市场规模将达1200亿元,一项关于银发经济的调查显示,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年的服装所占比例不足10%。在商场里,专门经营老年服装的商家少之又少,即使有,也被挤在犄角旮旯的地方。一些打着“中老年服装”旗号的品牌,其实在版型设计上并没有很好适应老年人的生理需求,比如裤子大多偏窄,甚至有低腰、低裆设计。
  •     专家指出,老年人的生活方式、工作状态,都会对文化、经济、科学意识等社会形态产生重大影响。他们在服装上的需求,不论从外表的美观方面或裁制的多样化方面,都和年轻人一样有着强劲的需求,这对企业来说是一个巨大的市场。但从目前的设计、生产环节到最后的营销环节来看,这个巨大市场的潜力远远没有挖掘出来。

        在北京的中友百货、君太商场、华堂商场等大型商场,销售的女装还是以年轻女性和职业女性为主要对象,个别柜台有适合老年人的服装的,价钱也都在三四百元以上。一项关于银发经济的调查显示,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年的服装所占比例不足10%。在商场里,专门经营老年服装的商家少之又少,即使有,也被挤在犄角旮旯的地方。一些打着“中老年服装”旗号的品牌,其实在版型设计上并没有很好适应老年人的生理需求,比如裤子大多偏窄,甚至有低腰、低裆设计。

        现在,老年服装市场的一个突出问题就是供需矛盾。现在绝大部分服装生产厂家仍传统地认为老年人穿衣好凑合,因此没有人愿意下大力气研究老年人的需求,能做成老年服装品牌的就更少。红豆集团宣传部的卓之敏坦言,作为国内大的服装品牌,他们还是更多地将目光投向了男装和以中青年为主的女装,很少关注到老年服装。据了解,目前国内也没有专门从事老年服装设计的设计师。业内人士表示,老年服装市场发展缓慢,一方面是老年人对面料、款式(特别是胸、腰、腹、臀是否合身)、颜色等要求较高;另一方面是老年人比较节俭,而近年来因为服装原材料涨价幅度较大,企业的盈利空间被进一步压缩,很多商家也因此降低了对银发经济的关注度。

        调查数据显示,未来几年中老年服饰需求量将在10亿套以上,市场规模将达1200亿元左右。老年服装市场潜力巨大。要开发好这个市场,企业和相关机构要做好前期的市场调查,明确老年人对服装的消费观念和细节需求,同时要研发适合老年人生理特殊需求的面料,企业从研发到售后的全过程不妨吸纳老年人到其中来。

        相比国内,国外的老年服装考虑得更贴心。除了服装款式五花八门,在面料上也很讲究,有的具备除菌排汗功能,有的含有竹碳纤维,有的具有很好的保温作用。据麻凤利介绍,日本的老年产业发展比较成熟,老年用品的接纳程度高,生产企业也十分注重市场需求的调研。在日本,专为老人设计衣服的名牌厂家有几十家,一些设计也颇费心思。比如说,上衣一般都是前面开扣,而不是套头衫,为方便穿脱,外面看起来有扣子,里面则是可以反复粘贴的胶布。

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