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经济低迷 全球香水市场不容乐观

2013-08-07                                
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导读: 经济低迷 全球香水市场不容乐观,法国的选择性零售业也遭受大量购买者流失。“消费者指数研究”显示,自2010伊始,已经有300万购买者离开了市常特别是在2012年,作为选择性零售业核心目标客户的年长富裕消费者,他们首次把眼光投向了其他领域。

  在一个名为“巴西人均高水平支出显示高档品的潜力”的图表中,零售分销将扮演关键角色,将决定到2016年止巴西高档和大众香水市场的分水岭在哪里。除了丝芙兰大举入侵,另一个关键动力将是因特网。随着因特网逐渐覆盖到巴西的各个区域,尤其是那些只有零星几家实体销售点的地区。因特网的到来,在未来几年将会提供增加销售额的机遇,毕竟它降低了运营成本。网络营销将为高档香水创造一个平台:商家开出较低的价格使得消费者能购买得起那些产品。对于巴西市场而言,单价也是推动高档香水走红最主要的原因之一。巴西的人均香水支出要高于许多其他高档品主导的国家,减低征税、在当地生产将会是鼓励巴西消费者在祖国购买高档香水的基本举措。

  法国:奢侈香水市场的新成员

  2012年经济低迷,香水的常规销售量、销售价值并行减少。为此,新企业费尽心思在法国的奢侈香水市场寻找盈利缝隙。

  去年的状况令人相当不安。根据市场研究公司NPD集团的报告,在经历2011年3%的销售总值增幅后,通过选择性渠道销售的香水和化妆品市场于2012年录得轻微的下滑,销售总值跌幅为0.9%。

  然而,法国的选择性零售业也遭受大量购买者流失。“消费者指数研究”显示,自2010伊始,已经有300万购买者离开了市场。特别是在2012年,作为选择性零售业核心目标客户的年长富裕消费者,他们首次把眼光投向了其他领域。

  因此,选择性零售业的参与者必须要在2013年找到全新的增长驱动力。当然,香水肯定扮演助推增长的关键角色。实际上,在一方面,这个迂回路线似乎极其依赖于香水销售额;在另一方面,在这个细分市场上零售商难以将自己区别于其他对手。传统选择性零售渠道在法国由三巨头统领:丝芙兰、玛丽奥诺、诺斯贝。与之并行的是小型零售商,他们正在探讨暂新的销售渠道,并且试图打造全新的奢华香水专柜的概念。

  法国省会城市的一些香水企业,比如波尔多的“歌剧院香水”、图卢兹的“圣罗莎香水”、里尔的“金色阳光香水”等,他们已经向老顾客推荐了真正的非主流品牌,但是他们在巴黎的竞争对手没有效仿。在巴黎,出售的产品零乱地分散在各大拥有自主品牌的商店、百货公司以及风尚概念店。这些风尚概念店包括柯莱特时尚店、L’éclaireur高级潮流品牌专门店。但是在近年来,一些全新的品牌门店已经在填补这个空缺,并且似乎已经找到了自己的拥趸:地处郎世宁专营珍稀香水店的“Jovoy”、地处高档旅游旺多姆广场区域的“独一无二”门店、地处玛莱区的“玛丽·安托瓦内特”门店以及地处蒙特吉尔区的“鼻子香水概念店”。鼻子香水概念店的共同创立者及董事长NicolasCloutier最近向《高端美容消息》透露:“利基品牌的买家老早已经存在了,但是过去没有人,或者几乎没有人,去解决他们的需求。”

全文链接:http://www.jdantangjian.cn/rihuashichang1308/M46510XKP7.html
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