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我国健身器材市场营销面临的五大问题

2013-01-04                                
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导读: 我国健身器材市场营销面临的五大问题,健身器材行业的初级市场特性,导致其市场容量还难以培育出区域大型垄断型经销商。因此,分散的市场容量决定着经销商资金与实力弱孝分散,管理思想落后,开拓市场能力较弱;同时,一些厂家为了追求市场覆盖最大化的目标,在一个很小的区域授权多家经销商共同经营。这样以来,必然要面临管理众多经销商的问题,这就导致了管理难度的增大。

    1、渠道老化固化,因种种原因,无法发挥其应有的积极作用

    很多健身器材制造商以跑步机商用类产品切入市场,但商用与家用的销售模式存在着巨大差异,这使得很多国内健身器材制造商只是以附带经营、慢慢培育的方式进入了家用市场。尤其是在经销商的选择上,极为保守。有的制造商以与家族具有关系的经销商去一个新的地方从商;有的以公司的业务人员另立门户(即承包制的方式)从事区域市场开拓的工作。而无论是与厂商有裙带关系的经销商或是本公司的业务人员,均容易固守原有的运作模式与方法,难以具备突破型的思维与开拓动力。

    2、渠道单一化(专卖店与商场),区域覆盖辐射率非常有限

    很多健身器材制造商只是以自行开设的专卖店与商场作为主要的销售场所。受限于原有经销商的资金与实力的规模,专卖店的网点有限,而综合性商场的数量本身也非常有限,均是制约健身器材制造商提升销量的原因。即使品牌具有一定的知名度,而消费者无法有效进入到购买的半径,自然也无法增加销售量。

    3、健身器材制造商无法有效地对渠道成员进行管理、控制。

    健身器材行业的初级市场特性,导致其市场容量还难以培育出区域大型垄断型经销商。因此,分散的市场容量决定着经销商资金与实力弱小、分散,管理思想落后,开拓市场能力较弱;同时,一些厂家为了追求市场覆盖最大化的目标,在一个很小的区域授权多家经销商共同经营。这样以来,必然要面临管理众多经销商的问题,这就导致了管理难度的增大。

    与此同时,因为很多经销商与厂家的裙带关系,也会使得管理的难度进一步加大。

    4、渠道政策传统化,无法发挥应有的激励渠道成员的作用

    上海超限战机构在服务国内一线健身器材制造商的过程中发现,很多

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